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Em ambiente que remete a um barril de Tennessee Whiskey, Jack Daniel’s apresenta drinks vencedores da competição patenteada pela marca Jack Daniel’s marca presença no Bar Convent Brazil (BCB). Durante os dias 21 e 22 de junho, no Expo Barra Funda, em São Paulo, a marca terá um espaço dedicado ao famoso Tennessee Whiskey para receber os visitantes com os drinks clássicos da família Jack Daniel’s. Na ocasião, o público poderá imergir no universo da marca por meio de um estande autêntico independente ao estilo Jack e da apresentação dos rótulos da família. Com total sinergia com os símbolos de Jack Daniel’s, o ambiente, assinado pela agência MKT House, propõe uma experiência única para receber, bartenders, proprietários de bares e produtores do segmento. O BCB é considerado a maior feira do setor de bares e bebidas, está presente em Berlim e Nova York e busca chamar a atenção para o protagonismo na indústria, com oportunidades de negócio, carreira, desenvolvimento de pessoas, experiências e tendências. “Esta é uma chance de fortalecer o nosso posicionamento no mercado nacional e estreitar o relacionamento com a comunidade bartender, mostrando que Jack Daniel’s é um rótulo versátil, ideal para as diversas técnicas de mixologia” diz Giuliano Odone, Head de Marketing da Brown-Forman no Brasil. O espaço de Jack Daniel’s vai receber como convidados os bartenders vencedores das edições passadas do Tennesse Calling, campeonato de coquetelaria promovido pela marca nas edições no Brasil. Na terça (21), o mixologista Ricardo Bassetto irá reproduzir o The Volunteer, drink campeão em 2018. O coquetel criado fez referência à história do Tennessee, onde Basseto procurou realçar as notas de Jack com os insumos escolhidos como, Jack Daniel’s Old No.7, bitter de maçã e chocolate, licor de framboesa e vermut. Já na quarta (22), Raul Dias reproduzirá o drink vencedor em 2019, o Patsy Cocktail. Criado em homenagem ao restaurante favorito de Frank Sinatra, o Patsy’s Italian, em Nova Iorque. Raul utilizou Jack Old No.7, shrub de tomate e licor de amêndoas. A ativação vai acontecer nos dois dias do BCB às 15h e com duração de 40 min a 2 horas. O projeto assinado pela MKT House está em destaque na mídia em alguns importantes canais Portal da Revista Live Marketing: https://revistalivemarketing.com.br/jack-daniels-traz-a-bcb-2022-estande-tematico-e-coqueteis-premiados-no-tennessee-calling/ ABC da Comunicação: https://www.abcdacomunicacao.com.br/jack-daniels-traz-a-bcb-2022-estande-tematico-e-coqueteis-premiados-no-tennessee-calling/ Promoview: https://www.promoview.com.br/blog/redacao/brand-experience/jack-daniels-espaco-tematico-bcb-mkt-house.html

Em sua estreia em um dos maiores eventos supermercadistas no mundo, marca levará novidades ao público e ativações especiais Gallo, a marca líder da categoria de azeites no país e a mais consumida entre os brasileiros, participa com estande exclusivo, pela primeira vez, na APAS Show - um dos maiores eventos supermercadistas do mundo, que acontece de 16 a 19 de maio, no Expo Center Norte. Na ocasião, Gallo apresentará ao público toda a sua linha de produtos - entre azeites, azeitonas, vinagres e pimentas -, bem como apresentará sua história e o processo de produção de seus azeites de oliva, reforçando a qualidade e a liderança no mercado nacional. Além da imersão no universo Gallo, quem passar pelo espaço poderá realizar ações de degustação e participar das aulas-show com o Chef Felipe Caputo, que levará ao evento um cardápio variado, com pratos salgados e doces, preparados com os diferentes azeites da marca. “Estamos felizes em participar desse importante evento com nossos produtos e novidades. Nossa liderança no mercado brasileiro é fruto da forte relação de credibilidade e de confiança de nossos clientes e consumidores. Por isso, estar em eventos como esse é, para nós, algo bastante representativo”, conta Rita Bassi, Diretora Geral da Gallo Brasil. Entre as novidades que a marca leva ao evento, estão os lançamentos Azeite de Oliva Gallo Dia a Dia, indicado para o preparo de refogas e grelhados, e o Azeite Extra Virgem Gallo Ancestral, uma homenagem ao método milenar de cultivo das oliveiras e à produção familiar do azeite de oliva. O produto é feito com azeitonas de olival tradicional e caracterizado por um sabor equilibrado e harmonioso, com notas de frutos maduros, ideal para enriquecer as experiências gastronômicas. O estande foi desenvolvido pela MKT House e teve como principal inspiração a oliveira, arbusto milenar que dá vida a esse ingrediente tão especial que é o azeite de oliva. A oliveira foi representada na área central do espaço por meio de uma estrutura em madeira que vai do chão ao topo, e as cores verdes remetem ao seu fruto e suas folhagens. Gallo é a marca portuguesa de azeites mais premiada no mundo, segundo o EVOOWR - Ranking Mundial de Azeite de Oliva Extra Virgem - publicado em 2021. Com amplo portfólio de produtos disponíveis no Brasil, a marca registra mais de 600 prêmios conquistados em sua trajetória, que sempre esteve pautada na dedicação e na priorização da qualidade de seus produtos. Os produtos Gallo estão disponíveis nas principais bandeiras de supermercado do país e nos principais e-commerces. Para conhecer mais o portfólio da marca e ter acesso às diversas receitas utilizando azeite, acesse o site. Serviço: Data e horário: 16 a 18 de maio, das 12h às 20h, e 19 de maio, das 12h às 19h Local: Expo Center Norte - Stand 406, Rua G/10, no Pavilhão Branco O projeto assinado pela MKT House para Gallo repercutiu em importantes veículos da mídia Promoview: https://www.promoview.com.br/blog/redacao/brand-experience/gallo-estande-apas-show.html Publicidade e Cerveja: https://publicidadeecerveja.com/2022/05/12/gallo-participa-pela-primeira-vez-da-apas-show-com-espaco-exclusivo/ Super Varejo: https://www.supervarejo.com.br/apas-show/gallo-estreia-na-apas-show-com-dois-lancamentos-exclusivos/

Estudo desenvolvido pela MKT House mostra o ingresso de novos targets como participantes de promoção e detalha as preferências de cada público Quem nunca se arriscou a perder alguns minutos preenchendo cupons de promoção no supermercado para concorrer a um carro ou uma casa? Ou ainda, quem nunca juntou selinhos para trocar por um brinde? E mais: quem nunca deixou de comprar em um lugar para comprar em outro que oferece cashback? Os consumidores brasileiros adoram uma promoção – e não é de hoje! A diferença é que agora um grupo mais amplo em termos de idade, características e questões comportamentais demonstra valorizar ações pensadas para promover um produto ou serviço por meio de premiações e recompensas. É o que constatou a pesquisa Deu Match, elaborada pela MKT House Lab, hub data driven formado pelas áreas de inteligência, promoção e planejamento, em parceria com o Portal da Promo. Ao todo, 1.023 participantes, com idades entre 18 e 65 anos, participaram do estudo. Confira, a seguir, os principais insights da pesquisa, as preferências de cada público e conheça as tendências dessa estratégia de marketing. Consumidores gostam de promoção: check! Se engana quem pensa que promoção está fora de moda. A estratégia de marketing que fez muito sucesso nos idos dos anos 90, com famosos encabeçando entregas de prêmios ao vivo, como o Caminhão do Faustão – que depois virou avião – está mais in do que nunca. O estudo elaborado pela MKT House em parceria com o Portal da Promo comprova isso: 97% dos respondentes disseram que gostam de participar de promoções. E mais: 35% declararam já ter participado de pelo menos uma ação do tipo nos cinco primeiros meses de 2021. São as pessoas com mais de 35 anos as mais propensas a participarem de promoções – o que pode ser justificado pelo fato de também serem elas as que mais fazem compras e são impactadas pelas ações no ponto de venda. Porém, o que chama a atenção é o crescimento de interesse da geração Z e dos millennials: segundo o estudo, 24% dos jovens com idade entre 18 e 35 anos participaram de pelo menos uma promoção de janeiro a maio de 2021. “Historicamente, as ações promocionais vinham tendo maior adesão de um target muito específico – as donas de casa 30+. Em um movimento muito recente, estão ganhando cada vez mais protagonismo e um variado perfil de adeptos com alguns interesses em comum – a busca por vantagens, experiência de compra e relacionamento com as marcas”, afirma Claudia Rocha, CEO da MKT House. A mudança de perfil, aliás, tem justificativa e está diretamente relacionada à evolução dos modelos de promoção, que agora são mais tecnológicos e permitem diferentes formas de participação. Além disso, mais marcas, de diferentes categorias, passaram a investir em promoções. “Lá atrás – até meados de 2000 – as formas de participação eram analógicas, via carta, com postos de troca nos supermercados ou com vale-brindes físicos nas embalagens. Isso limitava a participação às donas de casa, que decidiam a compra”, explica a publicitária Francini Cardinale, especialista em comportamento do consumidor pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e diretora de planejamento na MKT House. Como consequência, as marcas que faziam promoções focavam neste público e, por isso, eram quase em sua totalidade de categorias relacionadas à alimentação, limpeza, higiene e beleza. “Com o passar do tempo, surgiram os hotsites, as promoções via 0800, por SMS (quando disparou o volume de participações), por redes sociais e mais recentemente por WhatsApp. À medida que novos meios surgem inseridos na jornada dos consumidores e facilitando a participação, novos públicos são incorporados e novas marcas abraçam essa ferramenta”, analisa Francini Cardinale. A promoção é a mesma, mas a tecnologia… quanta diferença! Preencher cupons até ficar com dor na mão é coisa do passado. A mudança tecnológica é, de fato, o que vem transformando as formas de participação nas promoções, agregando novos públicos e ampliando o interesse em ações do tipo. Tanto que as redes sociais figuram na primeira posição do ranking de preferência dos consumidores como canal de comunicação que mais chama a atenção, com 31%. Entre elas, o WhatsApp é a favorita, com 78% de aprovação, seguida de Instagram, com 67% e Facebook, com 66%. Para os mais jovens, as redes sociais têm ainda mais relevância: 41% do público com 18 a 24 anos preferem essa forma de divulgação, seguido de 38% dos consumidores com idade entre 25 e 35 anos. “As redes sociais nos permitem estar onde o público está e entrar nas conversas de um jeito relevante e verdadeiro, possibilitando não só diferentes formas de participação dentro das jornadas, mas diálogos, experiências e relações mais genuínos. As mecânicas permanecem as mesmas, o que muda são as formas de acessar, interagir e se relacionar”, reflete a diretora de planejamento na MKT House. Além disso, Francini Cardinale destaca que os aplicativos fintech como meio de resgate de prêmios em ações promocionais tornaram o processo ainda mais fluido para o público jovem “Hoje, promoção gera conversa com todas as idades”, comenta. A indicação aparece como uma estratégia a ser considerada para esse público. Ao menos 40% dos jovens se mostraram dispostos a participar de ações com mecânicas do tipo “convide um amigo”, sobretudo quando se trata de prêmios e experiências emocionais e que possam ser vivenciadas coletivamente, como ingressos para shows ou viagens, por exemplo. Outro formato que vem demonstrando crescimento neste universo são as ações de cashback, que devolvem em conta parte do valor gasto em produto. Na pesquisa da MKT House, 31% dos respondentes disseram curtir este tipo de promoção. Quem quer dinheiro? Apesar das mudanças nos formatos de promoção e nos meios de participação, uma coisa parece não ter mudado: o sonho de ganhar a casa própria. O tradicional prêmio ainda faz brilhar os olhos dos consumidores e aparece como líder de preferência entre todas as gerações, com 62%. Prêmios instantâneos em dinheiro também estão no rol dos queridinhos, com aceitação de 60% entre os respondentes, seguido de promoções de sorteio, com um grande prêmio no final (59%). “Os prêmios instantâneos possuem grande apelo em todas as faixas etárias e é a opção preferida entre jovens, o que também reflete um perfil comportamental de imediatismo”, completa Claudia Rocha. Em um recorte por gênero, dinheiro aparece como segunda opção de mulheres e carros para os homens. Tendências e estratégias Com tantas transformações, especialmente ligadas à tecnologia e ao comportamento do consumidor, é natural que algumas estratégias relacionadas à promoção sejam revistas e atualizadas. Neste sentido, ganham espaço promoções que geram conteúdo como forma de participação, interação e recompensa. “Elas trazem muito engajamento, abrem a conversa da marca com o consumidor e deixam residuais superpositivos. Essa tem sido não só uma tendência, como uma oportunidade de estreitar relacionamento”, avalia Francini Cardinale. Outra tendência citada pela especialista em comportamento do consumidor é a co-criação, que tem como objetivo dar protagonismo para os consumidores criarem junto à marca, seja sugerindo uma mecânica, criando um novo sabor ou nome para um lançamento, escolhendo seus prêmios ou produzindo conteúdo. “Empoderar seu target, abrir espaço para criatividade, inovação e colaboração é poder se conectar e se relacionar diretamente com sua audiência, especialmente com os jovens”, explica a diretora de planejamento da MKT House. Além disso, na hora de pensar em promoções, Francini Cardinale recomenda que as empresas considerem quatro pontos: simplicidade, instantaneidade, frequência e relevância. “A simplicidade é importante porque quanto menor a fricção, maiores as chances de participação. Prêmios na hora e em dinheiro fazem parte da instantaneidade. Já a frequência é importante porque a possibilidade real de poder ser premiado e a percepção de mais chances de ganhar motivam a participação. Por fim, temos a relevância: é preciso pensar em prêmios aspiracionais que realmente façam diferença dentro do contexto, necessidades e desejos de cada target”, pontua. Esta matéria foi publicada no site da revista Consumidor Moderno: https://www.consumidormoderno.com.br/2021/09/10/consumidores-brasileiros-promocao/

A MKT House, agência de live marketing, entrevistou cerca de 800 brasileiros para entender a relação entre os consumidores e as ações promocionais neste período de pandemia. Esta é a hora certa para que as agências tenham um olhar consultivo e entendam o comportamento e opinião para realizar qualquer ação em um momento em que é essencial olhar para o consumidor com uma sensibilidade ainda maior. ‘Promoção é um produto fortíssimo aqui na MKT House. A gente decidiu falar com os consumidores para entender qual seria a percepção desse tipo de iniciativa. Decidimos mapear o comportamento e as tendências para poder oferecer para o nosso cliente e para a indústria um produto mais certeiro’, explicou a iniciativa, Claudia Rocha, sócia-fundadora da MKT House, em entrevista exclusiva. Em conjunto com a Opinion Box, a MKT House realizou a pesquisa entre 26 de maio e 01 de junho, e uma das importantes constatações é que que para as pessoas, as ações promocionais são vistas uma oportunidade de economia neste momento de crise. Por exemplo, 96% desses consumidores entendem que as ações promocionais são uma iniciativa positiva, e dentro desse número, 52% vê as marcas que realizam promoções como parceiras e outros 44% acreditam que promoções são importantes para que o capital e as indústrias continuem se movimentando. ‘Os números só reforçam uma percepção do mercado, do que o consumidor deseja agora, mas a gente precisa pensar isso para a realidade de cada marca’, diz Claudia. A pesquisa também aponta que os brasileiros almejam dinheiro (para mudar de vida), a casa dos sonhos e suas contas pagas. ‘Nas promoções, geralmente, os consumidores pedem por três grandes prêmios: Dinheiro, casa e carro. E desta vez, o carro não aparece entre os principais desejos, explica. Outra característica do brasileiro que ficou ainda mais evidente na pesquisa foi a solidariedade. Além de ter o desejo de ter as suas contas pagas e resolver sua vida, o brasileiro também se mostra mais propenso a participar de promoções que beneficiem causas sociais, por exemplo. ‘Hoje, o consumidor está disposto a ganhar um prêmio que ele possa dividir com alguém que dá uma força para ele. Ele também está disposto a participar de uma promoção para poder fazer uma doação para uma instituição’. A pesquisa também mostra que neste momento uma das melhores formas de se chegar ao público é apostando nos influenciadores. O engajamento é maior quando o público se identifica e, neste momento, segundo a pesquisa, o uso de celebridades para promover promoções teve grande aderência. ‘A pandemia reforçou o digital como grande aliado do público, né? Diante desse cenário, os micro-influenciadores ganham um papel ainda mais importante na divulgação de promoções, porque eles têm mais proximidade com o público. O micro-influenciador vive mais o cotidiano das pessoas de modo geral’, afirmou a sócio-fundadora. Esse cenário de mudanças drásticas e aceleradas também fez com que a própria agência tivesse que se reformular. Para Claudia Rocha, a pesquisa realizada era necessária para um momento como esse, no qual todos tiveram que se reinventar e buscar forças e criar novas estratégias e soluções diante da crise. ‘A gente está vivendo tempos de transformações aceleradas. Eu costumo dizer que adoro crises, porque a gente sai da zona de conforto; nascem grandes ideias, nos reinventamos como negócio, como pessoa e como sociedade’ ‘Quando a pandemia chegou, eu falei: E agora? Como a gente vai fazer? Nunca tínhamos trabalhado em Home Office e, desde o começo dos rumores de pandemia, nos adiantamos e aderimos o Home Office. A nossa equipe permanece super produtiva e conseguimos trabalhar sem perder o engajamento do time. Todos estão mais próximos. A gente foi descobrindo o que éramos capazes de fazer’. E como será o pós-pandemia? ‘A gente está trabalhando fortemente para os projetos pós-pandemia, e sabemos que o consumidor vai voltar ao novo normal ainda mais consciente e exigente. Será necessário continuar proporcionando experiências de compras satisfatórias’. As coisas tendem a se normalizar, e imaginamos que a indústria queira suprir um pouco dessa demanda represada. As novidades que estavam programadas acabaram ficando na gaveta, já que não era a melhor hora de trazê-las, a gente tem que trabalhar com aquilo que o consumidor está demandando. E por fim, e o mais importante: o on-line chegou e agora não tem mais volta! Então, com certeza, essa conexão entre o on e off é o que mais vai estar no nosso radar daqui para frente’. Esta entrevista foi publicada no portal Adnews: https://adnews.com.br/a-crise-e-uma-oportunidade-de-se-reinventar-diz-claudia-da-mkt-house/

Estudo realizado em parceria com a Opinion Box avalia a relação dos brasileiros com as ações promocionais e a percepção desse tipo de iniciativa durante a pandemia Em um momento de crise como o que estamos atravessando, em que as estratégias de comunicação das empresas são milimetricamente planejadas, com base em dados e com um olhar ainda mais sensível às necessidades do consumidor, as agências, mais do que nunca, adquirem um papel consultivo. O núcleo de promoção e inteligência da MKT House, agência de live marketing, desenvolveu em parceria com a Opinion Box uma pesquisa que tem como objetivo avaliar a relação dos brasileiros com as ações promocionais e saber como enxergam esse tipo de iniciativa durante a pandemia. Participaram do estudo mais de 800 respondentes, de norte a sul do Brasil, no período de 26 de maio a 1º de junho. “Faz parte da cultura da nossa agência desenvolver conhecimento – a partir das ações realizadas, do contato com o consumidor no dia a dia, da nossa vivência no varejo. Neste cenário tão imprevisível, entendemos que se torna ainda mais importante identificar com agilidade comportamentos e tendências relacionadas ao marketing promocional que gerem insights e oportunidades de negócios, a partir de informações consistentes, alavancando com coerência o posicionamento das marcas”, afirma Claudia Rocha. Para 96% dos consumidores, as ações promocionais são vistas como uma iniciativa positiva – 52% enxergam as marcas que fazem promoções como parceiras, uma vez que os benefícios ajudam o consumidor a economizar em um momento de crise; já 44% acreditam que as promoções são muito importantes para que a indústria continue se movimentando e vendendo. Quando se fala em prêmios mais valorizados neste momento, ocupam sucessivamente o primeiro, segundo e terceiro lugares dinheiro para mudar de vida, a casa dos sonhos e as contas pagas. “Em um contexto de instabilidade financeira, os aportes em dinheiro são vistos como uma premiação relevante para os consumidores. A casa própria, um sonho que o brasileiro acalenta e que em momento de isolamento social ganhou um novo significado, também aparece entre as preferências dos brasileiros”, reforça Claudia Rocha. Quanto mais social, melhor Ações que gerem engajamento e beneficiem de alguma forma causas sociais são vistas como coerentes para o momento – 92% dos consumidores entrevistados informaram que dariam preferência por participar de ações promocionais que de algum modo favorecessem causas sociais; e destes, 42% participariam de promoções em que parte das vendas fosse revertida para alguma causa dessa natureza. Ainda de acordo com a pesquisa, a ação promocional é um fator que impulsiona os consumidores a testar novas marcas – 55% se mostram dispostos a trocar a sua marca preferida por outras que ofereçam promoções, enquanto 69% afirmam que comprariam mais de um item para participar de uma promoção. Quando questionados sobre os meios que mais os influenciam a participar de uma ação promocional, as redes sociais figuram com uma fatia relevante de 66%, enquanto influenciadores aparecem com 22% das menções e celebridades com 12%. A pesquisa desenvolvida pela MKT House está destaque na mídia em alguns importantes canais Meio & Mensagem: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/06/11/promocoes-ganharao-relevancia-na-pandemia.html Cliente S/A: https://portal.clientesa.com.br/cliente-sa/acoes-promocionais-em-tempo-de-pandemia/ Mundo do Marketing: https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/38696/brasileiros-consideram-parceiras-as-marcas-que-fazem-acoes-promocionais-durante-pandemia.html